「屋外広告にもターゲティングの時代が来る」——エリア×属性×時間帯の掛け合わせが変える広告の精度
 
前回のコラムでは、ターゲティング広告の基本概念と、

屋外広告における「場所によるターゲティング」の考え方をご紹介しました。

今回はさらに一歩進んで、デジタル技術とAIの進化によって屋外広告のターゲティング精度がどう変わりつつあるかをお伝えします。

これまでの屋外広告は「場所×時間の固定」が前提でした。

この場所に、この看板を、ずっと設置しておく

——シンプルですが、変化に対応する柔軟性はありません。

しかしデジタルサイネージとLEDビジョンの普及、そしてAIとデータ分析の進化により、

屋外広告のターゲティングは新しい次元に進みつつあります。

「エリアターゲティング」では、スマートフォンのGPSデータを活用して、

特定のエリアに実際に来た人に対してデジタル広告でフォローする手法が登場しています。

Jvisionの設置エリアを通過したスマートフォンユーザーに対して、後からSNS広告やWeb広告でリターゲティングする

——屋外広告とデジタル広告をシームレスにつなぐこの手法は、両者の効果を相乗的に高めます。

「時間帯ターゲティング」ではデジタルサイネージが朝・昼・夕・夜それぞれに異なるターゲット層に合わせたコンテンツを配信し、

「属性ターゲティング」ではAIカメラが通行者属性をリアルタイムで推定し最適なコンテンツを自動選択します。

ターゲティング広告はデジタルの専売特許ではありません。

屋外広告の世界にも、精度の高いターゲティング時代が着実に到来しています。