「広告の顔をやめた瞬間、人が立ち止まった」——アートとしてのLEDビジョンが切り拓く次の地平

個人的な話をさせてください。

私がずっと実現したいと思い続けているのが、ジスコのJvisionをはじめとするLEDビジョンで、純粋なアート映像を流すことです。

企業のロゴも電話番号も商品説明もない、ただ美しい映像作品として街に存在するコンテンツ。

前のコラムでも触れた欧米・韓国・中国では当たり前になりつつあるこのアプローチが、日本ではまだほとんど根付いていません。

なぜアートを流したいのか。

それは逆説的ですが「広告らしくない映像の方が、人の記憶に残るから」です。

人は広告だとわかった瞬間、無意識に情報を遮断し始めます。

しかし美しい映像や予想外のビジュアルに対しては、その防衛機能が働きません。

思わず立ち止まり、スマートフォンで撮影し、誰かに話したくなる

——そういう体験を生む力が、アート映像にはあります。 広告主にとってのメリットも明確です。

自社の広告枠の前後にアート映像が流れることで、視聴者の目がLEDビジョンに向く習慣が生まれます。

「あの画面、いつも面白いものが流れている」という認知が形成されれば、自社の15秒枠にも自然と目が向くようになります。

フル動画からセミスタティックへ、そしてアートビジョンへ

——デジタルサイネージのコンテンツは今、「いかに広告らしくないか」を競う時代に差し掛かっています。

その波に、日本もそろそろ乗るべき時期だと思っています。