「自分の看板」と「借りている枠」——買い取りデジタルサイネージと広告デジタルサイネージ、根本的な違い
 
デジタルサイネージには大きく2種類があります。

ひとつは機器を購入して自社で所有・運用する「買い取り型」

もうひとつは駅前・交差点・高速道路沿いのビル屋上などに設置されたLEDビジョンに広告枠を購入して放映する「広告型」です。

この2つは見た目こそ似ていますが、仕組みも用途もまったく異なります。

買い取り型デジタルサイネージは、機器を購入したお客様だけが使用できる「自分専用のメディア」です。

容量の許す限り何本でも動画を登録でき、時間帯・天候・平日と土日・連休など、あらゆる条件に合わせてコンテンツを自由に切り替えることができます。

朝の通勤時間帯は認知拡大の動画、昼は来店促進のキャンペーン情報、夜はブランドイメージ動画

——このような緻密な運用設計が可能です。

自社の店舗前・駐車場入口・施設内など、設置場所の自由度も高く、まさに「24時間365日休まない自社専属の営業ツール」として機能します。

一方、広告型デジタルサイネージは、好立地に設置されたLEDビジョンの「枠を借りる」形式です。

ひとつの画面を複数の広告主でシェアするため、1枠あたり15秒～30秒の持ち時間となります。

賃料・電気代・メンテナンス費用が高い好立地ほど広告料金は上がりますが、その分だけ多くの通行人の目に触れる可能性が高まります。

2つは競合するものではなく、目的と予算に応じて使い分けるものです。

「自社メディアとして深く活用したい」なら買い取り型、「好立地の通行量を活かして広く認知を広げたい」なら広告型

——それぞれに明確な役割があります。