「看板は単独では完結しない」
—屋外広告と他メディアの連携戦略 屋外広告、特に広告看板や野立て看板の強みは「繰り返し見られること」です。
   
同じ道を毎日通る人に対して、特定のブランド名やメッセージを無意識に刷り込んでいく——これを「反復接触効果」と呼びます。

しかしこの効果を最大化するには、他メディアとの組み合わせが重要です。

たとえば、屋外広告でブランド名や顔を認知させておき、

SNS広告やGoogle広告でその人に再アプローチする「クロスメディア戦略」は、大手だけでなく中小企業にも有効な手法です。

「どこかで見たことある」という感覚は、ネット広告のクリック率を高める効果があります。

逆にネット広告を先に見た人が、街で同じ広告看板を目にすることで信頼感が増すという逆方向の効果もあります。

デジタルサイネージやLEDビジョンにQRコードを組み込んでSNSやランディングページへ誘導する設計も、オフラインとオンラインをつなぐ有力な接点です。

屋外広告は「単体で完結するメディア」ではなく、マーケティング全体の中で機能させるものと考えることが重要です。