「景観に溶け込む広告」—地域と共存する屋外広告のデザイン哲学 各自治体は近年、屋外広告物に関する景観条例の運用を強化しています。

   
色彩基準・文字サイズ・設置高さなど、規制の内容は地域によって大きく異なり、同じデザインの広告看板でも設置できる場所とできない場所があります。

しかしこれは「制限」としてだけ捉える必要はありません。

景観に配慮した屋外広告は、地域住民に受け入れられやすく、長期掲出による反復接触効果も得やすいという側面があります。

たとえば、周辺の建物の色調に合わせた落ち着いたカラーリングの野立て看板は、違和感なく地域に馴染みながらも、通行人の目に自然に触れ続けます。

LEDビジョンやデジタルサイネージも、夜間の輝度を自動調整する設定を取り入れるだけで、近隣住民の印象が大きく変わります。

「目立てばいい」から「地域に愛される広告」へ。

その発想の転換が、屋外広告看板の新しいスタンダードになりつつあります。