「通行量×視認率×記憶率」—屋外広告の効果を構造的に考える 屋外広告の効果測定において、まず押さえておきたい基本的な考え方があります。

   
それは「通行量×視認率×記憶率」という3段階の構造です。

通行量は、その広告看板や野立て看板の前を1日に何人が通過するかという数値です。
道路の交通量調査データや、周辺施設の来客数から推計できます。

視認率は、通行人のうち実際にその広告に目を向けた人の割合です。
設置位置・高さ・向き・サイズが大きく影響します。

記憶率は、見た人がその広告の内容を後で思い出せるかどうか。
シンプルなデザインと強いビジュアルが記憶定着に直結します。
デジタルサイネージやLEDビジョンは動きがあるため、静止看板に比べて視認率・記憶率ともに高い傾向があります。

この3つの数値を意識してPDCAを回すことで、屋外広告は「感覚」ではなく「戦略」で運用できるメディアになります。