「感覚で終わらせない」——屋外広告・広告看板の効果をどう測るか

   
「看板を出しているけど、本当に効果があるのかわからない」——屋外広告に出稿する企業から最もよく聞かれる悩みのひとつです。

テレビCMやネット広告と違い、広告看板や野立て看板はクリック数やインプレッション数が出ないため、効果測定が難しいと思われがちです。

しかし、測る方法は確かに存在します。

最もシンプルな方法は「問い合わせ時の導線確認」です。

電話やウェブからの問い合わせ時に「どこでお知りになりましたか？」と聞くだけで、
看板経由の流入数が把握できます。看板専用の電話番号やURLを設定するとさらに精度が上がります。

またデジタルサイネージやLEDビジョンであれば、
QRコードを動画内に組み込み、アクセス数を計測する方法も有効です。

屋外広告の効果は「じわじわ積み上がる」性質があります。

短期で判断せず、3～6ヶ月単位でデータを蓄積していくことが、正確な評価への近道です。